Кейсы по истории российской рекламы
Советские плакаты
времен «оттепели»
времен «оттепели»
Термин «хрущевская оттепель» принято связывать с изменениями во внутриполитической жизни СССР: осуждение культа личности Сталина и репрессий, освобождение политических заключенных и ликвидация ГУЛАГа, некоторая либерализация общественной жизни, большая свобода творческой деятельности, улучшение отношений с США и странами Западной Европы и т. д.
На обложке: Пропагандистский плакат, конец 1950-х годов
Однако эти изменения не коснулись массовых коммуникаций, которые продолжали активно пропагандировать идеи марксизма-ленинизма и коммунистической идеологии, агитировать за претворение этих идей в повседневную жизнь.
Главные пропагандистские темы, сформулированные в конце 1940-х годов, оставались неизменными за исключением единственной темы: после критики культа личности Сталина и его политики на XX съезде КПСС восхваление бывшего «вождя народов» прекратилось.
Параллельно с этим советская квазиреклама, как уже отмечалось в § 1 данной главы, фактически повторяла и воспроизводила опыт второй половины 1930-х годов. Квазирекламные коммуникации продолжали тиражировать увеличенные изображения абстрактных товаров или фотографии заведомо дорогих, а поэтому недоступных большинству населения страны, изделий или предметов роскоши — черная икра, меха, телевизоры и т. д.– с призывами покупать их. Т.н. рекламные плакаты продолжали сообщать о товарных группах — «майонез», «мороженное», «кофе натуральный» и т. д.
Параллельно с этим советская квазиреклама, как уже отмечалось в § 1 данной главы, фактически повторяла и воспроизводила опыт второй половины 1930-х годов. Квазирекламные коммуникации продолжали тиражировать увеличенные изображения абстрактных товаров или фотографии заведомо дорогих, а поэтому недоступных большинству населения страны, изделий или предметов роскоши — черная икра, меха, телевизоры и т. д.– с призывами покупать их. Т.н. рекламные плакаты продолжали сообщать о товарных группах — «майонез», «мороженное», «кофе натуральный» и т. д.
Неизвестный автор. Народ и партия — едины! 1957 год
Белопольский Б. Н. Наши цели ясны, задачи определены. За работу, товарищи! 1962 год
Неизвестный автор. Выше знамя пролетарского интернационализма! Начало 1960-х годов
Панченко Т.В., Кокарев Н. И. Перспектива развития промышленности СССР в 1961–1980 гг, 1962 год
Главной идеологемой вплоть до развала СССР продолжала оставаться пропаганда идей марксизма-ленинизма, руководящей и направляющей роли Коммунистической партии в жизни Советского Союза, единства КПСС и советского народа, пролетарского интернационализма и т. д. Именно в годы «оттепели» окончательно сложилась практика рассматривать регулярные съезды КПСС как важнейшие события в жизни страны, а пропаганда решений съездов стала одной из важнейших тем плакатного искусства и всей «наглядной агитации».
В период «оттепели» Советский Союз добился огромных успехов в освоении космического пространства — именно СССР первым в мире 4 октября 1957 года запустил в космос искусственный спутник Земли, именно наша страна первой в истории человечества 12 апреля 1961 года отправил в космос человека — Юрия Гагарина. Однако эти безусловные успехи СССР преподносились в массовых коммуникациях как доказательства преимущества социалистического строя над капиталистическим. Космическая тематика стала весьма популярной в советских пропагандистских и агитационных плакатах.
В период «оттепели» Советский Союз добился огромных успехов в освоении космического пространства — именно СССР первым в мире 4 октября 1957 года запустил в космос искусственный спутник Земли, именно наша страна первой в истории человечества 12 апреля 1961 года отправил в космос человека — Юрия Гагарина. Однако эти безусловные успехи СССР преподносились в массовых коммуникациях как доказательства преимущества социалистического строя над капиталистическим. Космическая тематика стала весьма популярной в советских пропагандистских и агитационных плакатах.
Викторов В. П. Мужеству, труду, разуму советского народа — слава! 1962 год
Говорков В. И. Дорогу кукурузе! 1955 год
Селезнев В. И. На новые земли едемте с нами! 1954 год
Большакова И. И., Смирнов В. С. Партия сказала: надо, Комсомол ответил: есть! 1963 год
Авторы агитационных политических плакатов оперативно реагировали на решения политического руководства страны. В годы «оттепели» в массовое сознание активно внедрялись темы выращивания кукурузы в отечественном сельском хозяйстве, переезда молодежи на целинные земли и их освоение. А тема коммунистического воспитания молодых людей, объединенных в Коммунистическом союзе молодежи (Комсомол), благодаря широко известному в то время плакату, превратилась в массовом сознании фактически в приказ — «Партия сказала: надо, Комсомол ответил: есть!»
Агитационные плакаты много внимания уделяли приземленным, но важным вопросам экономического развития страны: резкое повышение производительности труда за счет интенсивного использования оборудования, работа в ночную смену, увеличение выпуска продукции легкой промышленности и увеличение оборота торговли в интересах простых покупателей и т. д. Принятие в 1961 году на XXII съезде КПСС «Морального кодекса строителя коммунизма», содержащего основные нравственные принципы советского общества, обусловило активное использование положения этого кодекса в качестве текстов и призывов агитационных плакатов.
Агитационные плакаты много внимания уделяли приземленным, но важным вопросам экономического развития страны: резкое повышение производительности труда за счет интенсивного использования оборудования, работа в ночную смену, увеличение выпуска продукции легкой промышленности и увеличение оборота торговли в интересах простых покупателей и т. д. Принятие в 1961 году на XXII съезде КПСС «Морального кодекса строителя коммунизма», содержащего основные нравственные принципы советского общества, обусловило активное использование положения этого кодекса в качестве текстов и призывов агитационных плакатов.
Каленский В. Д., Каленская И. В. Так велел работать Ильич! 1960 год
Иванов В. С., Бурова О. К. Ваши лучшие показатели — довольные покупатели! 1955 год
Решетников Б. А., Добров А. Н. Ночь — работе не помеха! 1956 год
Савостюк О. М. Стал передовым — иди помогай отстающим! 1959 год
В конце 1950-х годов на фоне роста пацифистских настроений во всем мире, расширения контактов с зарубежными странами, одностороннего сокращения численности Советской Армии тематика борьбы за мир во всем мире превратилась в одну из главных тем советского плаката. Яркие работы художников-графиков, демонстрируя миролюбивый характер Советского Союза, призывали бороться за мир во всем мире, клеймили позором империалистов, отказывающихся от разоружения, а лозунг «Миру — мир!», воспроизведенный на многочисленных плакатах, неоновых крышных установках, брендауэрах и на других формах «наглядной агитации», стал частью окружающей среды советских городов и поселков.
Иванов В. С. Да здравствует мир! 1958 год
Чарухин Н. П. Пусть всегда будет солнце! 1961 год
Говорков В. И. Народы мира ждут! 1962 год
Иванов В. С. Не надо войны! 1962 год
В этом контексте особое место занимает замечательная работа художника Николая Петровича Чарухина «Пусть всегда будет солнце!», созданная в 1961 году. Автор рассказывал, что плакат был придуман под впечатлением от четверостишия мальчика Кости Баранникова, которому только что объяснили, что такое «всегда»:
Пусть всегда будет солнце,
Пусть всегда будет небо,
Пусть всегда будет мама,
Пусть всегда буду я.
Это стишок был напечатан в книге Корнея Чуковского «От двух до пяти», которую увидел художник. В свою очередь плакат Н.П. Чарухина вдохновил поэта Льва Ошанина и композитора Аркадия Островского создать в 1962 году песню «Пусть всегда будет солнце», которая до сих пор остается широко известной.
Пусть всегда будет солнце,
Пусть всегда будет небо,
Пусть всегда будет мама,
Пусть всегда буду я.
Это стишок был напечатан в книге Корнея Чуковского «От двух до пяти», которую увидел художник. В свою очередь плакат Н.П. Чарухина вдохновил поэта Льва Ошанина и композитора Аркадия Островского создать в 1962 году песню «Пусть всегда будет солнце», которая до сих пор остается широко известной.
Выше уже говорилось, что темы пропаганды здорового образа жизни, занятий спортом и физкультурой, участия в спортивных соревнованиях и сдачи норм комплекса ГТО («Готов к труду и обороне») активно звучали в плакатном искусстве в 1930-е и в послевоенные годы. В период «оттепели» эта тематика была дополнена повесткой борьбы с пьянством, курением и т. д. Активно создавались и тиражировались работы, призывающие молодое поколение оказывать помощь старшим и родителям, заботится о младших, проявлять самостоятельность и т. д. Известным автором плакатов на социальную тему была Софья Матвеевна Низовая, которая часто обращалась к детской и школьной тематике, добиваясь удивительной гармонии в своих работах. В 1950–1960-е годы плакаты С. М. Низовой были очень популярны, их можно было встретить во многих детских садах и школах, столовых и домах культуры. Эти яркие плакаты визуализировали аксиомы и нормы общежития, запоминались на всю жизнь.
Говорков В. И. Нет! 1954 год
Игнатьев Н. А. Табак — яд. Брось курить! 1957 год
Низовая С. М. Я сама! 1956 год
Вигилянская Н. В., Качелаев Ф. Г. Все умеем делать сами, помогаем нашей маме! 1960 год
Тематика советских плакатов, которая в то время описывалась как «пропаганда здорового образа жизни» и, в современной интерпретации, «пропаганда традиционных семейных ценностей» была актуальной на протяжении всей истории Советского Союза. Ныне в 21 веке такую повестку массовых коммуникаций мы называем «социальной рекламой».
