Если во времена военного коммунизма, когда вся промышленность и торговля были национализированы, а продажа товаров сменилась их распределением, реклама, как инструмент рынка и конкуренции, стала ненужной и все виды ее замерли, то введение новой экономической политики вызвало к жизни и новые формы экономических отношений среди которых реклама стала занимать заметное место.

В статье исследуются экономические аспекты использования рекламы в советских печатных СМИ периода НЭПа. Рекламный рынок в Советской России, ликвидированный в период Гражданской войны, пережил второе рождение с переходом к Новой экономической политике. На основе открытых источников и архивных данных автор показывает, что процесс развития рекламного рынка не был простым, он сопровождался рядом проблем политического и экономического характера.

Хрущёвская оттепель стимулировала выставочное движение в стране. Возрос интерес к сотрудничеству с Западом. Во Всесоюзной торговой палате был открыт отдел иностранных выставок. С обрушением железного занавеса открывались возможности для зарубежных выставок в СССР. Хрущёвская оттепель (середина 1950-х — середина 1960-х гг.) положила начало курсу сближения со странами Западной Европы и Америки. Итогом этих перемен стал ряд важнейших мероприятий в сфере искусства (первый Международный музыкальный конкурс им. П. И. Чайковского, выставка Пикассо в Пушкинском музее и др.). Но, бесспорно, главными событиями в культурной жизни советского государства в эти годы стали Всемирный фестиваль молодёжи и студентов и американская выставка в Сокольниках.

В статье предпринята попытка проанализировать массовые коммуникации, существовавшие в СССР в период 1917–1991 годов, которые традиционно в отечественной литературе описываются как «советская реклама». Анализ, проведенный с точки зрения экономического характера феномена рекламы, показал, что в СССР к концу 1930-х годов сложилась и просуществовала фактически до конца 1980-х годов система «рекламных» коммуникаций, которая имела ряд специфических особенностей, не позволяющих рассматривать эту «рекламу» как обычную коммерческую рекламу.

В статье предпринята попытка проанализировать развитие теории и практики социальной рекламы, после того как в 1995 году термин «социальная реклама» был впервые в отечественной практике юридически закреплен в федеральном законе «О рекламе» № 108-ФЗ.

Современная рекламная деятельность также не обделена вниманием. Ее теории и практике, так же как и истории, посвящены сотни статей и книг, десятки специализированных журналов. А вот 1960–1980 е годы — советский период истории нашей страны — практически выпали из поля зрения исследователей, хотя были своеобразными и весьма значимыми.