ГЛАВА 1
Дореволюционная реклама
Эта глава охватывает период со второй половины XIX века, когда в Российской империи начались «великие реформы» императора Александра II, до Октябрьской революции 1917 года, когда к власти пришло правительство партии большевиков, возглавляемое В.И. Лениным.
На обложке: Тверская улица, Москва, 1896 год
Развитие рекламного дела в России соответствовало уровню развития ее экономики.
В России к 1914 году сформировалась и функционировала развитая рекламная индустрия, обеспечившая эффективное взаимодействие:
- рекламодателей (заказчиков рекламы);
- рекламоизготовителей («конторы объявлений», т.е. рекламные агентства);
- рекламных носителей (средства, на которых размещается реклама).
- В этот период времени наиболее востребованными видами рекламы были: реклама в прессе (в газетах и журналах);
- рекламные плакаты и афиши;
- вывески и витрины;
- наружная реклама (брендмауэры и рекламные щиты);
- транзитная реклама (реклама на бортах трамваев, автомобилей);
- «малые формы рекламы» — каталоги, прейскуранты, проспекты, этикетки, открытки и визитные карточки – ныне называемые полиграфической рекламой.
КЕЙСЫ
Рекламные кампании фирмы «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях. В этой связи весьма интересен опыт проведения рекламной кампании по выводу на российский рынок американских швейных машинок «Зингер» («Singer»). В конце XIX века в России была создана «Компания Зингер в России», которая в 1904 году открыла в городе Подольске Московской губернии собственный завод.
КЕЙСЫ
«Центральная контора объявлений Торгового дома Метцль и К°»
Контора объявлений Метцелей стала, наверное, первым в стране рекламным агентством полного цикла, которое не только размещало рекламу, но и создавало ее, придумывая идею (креатив), составляя текст (копирайт), разрабатывая иллюстрации (дизайн), осуществляя верстку и подготовку макета к печати.
