Глава 1. Дореволюционная реклама
§ 1. Вывески
и товарные знаки
и товарные знаки
В России, как и в других странах, одним из старейших видов рекламы были вывески. Промышленный бум второй половины XIX века сопровождался открытием в городах и селах большего числа лавок, магазинов, мастерских, трактиров, кондитерских и других, выражаясь современным языком, точек розничной торговли.
На обложке: вывески на Невском проспекте. Санкт-Петербург, начало XX века
В столицах и губернских городах открывались театры, музеи и другие учреждения культуры. Все эти заведения и учреждения сообщали потенциальным потребителям о своих товарах и услугах в первую очередь с помощью вывесок: чем привлекательнее была вывеска, чем интереснее была оформлена витрина мастерской или магазина, тем больше был приток покупателей.
Отечественные предприниматели и торговцы ясно осознавали зависимость коммерческого успеха заведения от вывески, которая становилась «лицом» заведения. Возросший спрос на вывески обусловил рост стоимости работ вывесочных живописцев. В России появились целые школы мастеров вывесочного дела.
Так, например, в Санкт-Петербурге было широко известно имя Константина Грушина, который специализировался на художественных вывесках для продуктовых магазинов. На центральных улицах столичных городов многочисленные вывески размещались в два и более рядов.
Так, например, в Санкт-Петербурге было широко известно имя Константина Грушина, который специализировался на художественных вывесках для продуктовых магазинов. На центральных улицах столичных городов многочисленные вывески размещались в два и более рядов.
Художник Мстислав Добужинский так описывал петербургские вывески: «На «мясной торговле» красовался бык на золотом фоне. На вывесках «зеленной» и «курятной» торговли были аппетитно нарисованы овощи или куры, утки, а у «колониального» магазина» ананасы и виноград. Мелочные же лавочки были неизменно украшены вывеской с симметрично расставленными сахарными головами в синей обертке, пачками свечей и кусками «жуковского мыла» с синими прожилками…»
Вывеска съестной лавки, вторая половина XIX века
Живописная вывеска чайной торговли фирмы «М. Роживю». Москва, 1890-е годы
Вывеска известной парфюмерной фирмы «Товарищество Брокар и К°». Москва, 1890-е годы
В конце XIX века изобразительные вывески стали рассматриваться как простонародные и не модными, поэтому чаще изготавливались по заказам мелких торговцев и ремесленников. А шрифтовые вывески, сложные и дорогие в производстве, воспринимались как современные и элегантные и заказывались владельцами появившихся к тому времени универсальных и специализированных магазинов и лавок, предлагавших дорогостоящие товары или услуги. В начале XX века шрифтовые вывески заняли доминирующие позиции в столицах и окончательно оттеснили живописные вывески в провинцию.
Огромная популярность вывесок привела к неожиданным последствиям: в крупных городах возник дефицит мест для размещения вывесок на фасадах домов, в которых располагались объекты розничной торговли. Это обстоятельство подтолкнуло рекламодателей к размещению рекламы на слепых торцевых стенах домов или на специально сооруженных для этих целей конструкциях, установленных на улицах и площадях. Так в России начали появляться брендмауэры — глухие торцевые стены каменных домов, прекрасно подходившие для размещения рекламы, рекламные щиты, перетяжки — прообразы объектов современной наружной рекламы.
Москва, Кузнецкий мост. Брендмауэр и реклама пассажа Поповых. Конец XIX века
Москва, Пречистенские ворота, 1914 год. Справа от дома — рекламные щиты, над ними — перетяжка с призывом принять участи в дне Белой ромашки
В 1896 году в Российской империи вступил в действие закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)», который признавал товарными знаками «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Юридически право на товарный знак возникало после его регистрации в Департаменте торговли и мануфактур министерства финансов, который после регистрации знака выдавал заявителю охранное свидетельство. В соответствии с этим законом владелец товарного знака приобретал исключительное право на его использование на срок до 10 лет со дня выдачи свидетельства. Таким образом в стране окончательно сложилась система патентного права, призванная защищать интересы производителей товаров и услуг, как отечественных, так и иностранных.
Товарные знаки становились все более запоминающимися и превратились в ключевой элемент фирменного стиля, который формировал индивидуальный характерный образ (имидж) товара или услуги. Созданный фирменный стиль активно использовался при разработке оригинальных вывесок, фирменной упаковки, макетов рекламных объявлений в прессе, рекламных плакатов и иной рекламной продукции.
Глава 1
Дореволюционная реклама
Дореволюционная реклама
Введение
Реклама как социальная и маркетинговая коммуникация появлялась там и тогда, где возникала конкуренция между производителями товаров и услуг, которая заставляла древних ремесленников и мастеров рассказывать и расхваливать свой товар или услугу.
§ 1. Вывески и товарные знаки
В России, как и в других странах, одним из старейших видов рекламы были вывески. Промышленный бум второй половины XIX века сопровождался открытием в городах и селах большего числа лавок, магазинов, мастерских, трактиров, кондитерских и других, выражаясь современным языком, точек розничной торговли.
§ 2. Реклама компании «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях.
§ 3. Реклама в прессе
«Великие реформы» императора Александра II также способствовали росту грамотности населения, появлению новых многочисленных групп читателей — ремесленники, торговцы, мещане, студенты, чиновники и другие.
§ 4. Афиши и рекламные плакаты
Становление и развитие отечественного плаката, именуемого в то время «художественной афишей», по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн, эстетические принципы которого — обращение к массовому зрителю, демократичность, стремление к художественному преобразованию среды — отвечали самой природе плакатного искусства.
§ 5. Конторы объявлений — первые рекламные агентства
Почему конторы объявлений — прототипы современных рекламных агентств и какая из них была первой. Какая рекламная контора стала первой специализироваться на раздаче рекламных листовок на Невском проспекте, а какая — на почтовых рассылках. У кого было эксклюзивное право на рекламу на почте. Как проходили первые скоординированные рекламные кампании.
