ГЛАВА 4
Реклама хрущевской оттепели
В главе рассматривается период отечественной истории с 1953 года по 1964 год, во время которого Советский Союз возглавлял Никита Сергеевич Хрущев. Неофициальный термин «хрущевская оттепель» связывают с изменениями во внутриполитической жизни СССР, происходившие в это время: осуждение культа личности Сталина и репрессий 1930-х годов, освобождение политических заключенных и ликвидация ГУЛАГа, либерализация политической и общественной жизни, большая свобода творческой деятельности и т.д.
На обложке: кадры из фильма «Укрощение огня», режиссер Даниил Храбровицкий, 1972 год
Введение
В главе рассматривается период отечественной истории с 1953 года по 1964 год, во время которого Советский Союз возглавлял Никита Сергеевич Хрущев. Неофициальный термин «хрущевская оттепель» связывают с изменениями во внутриполитической жизни СССР, происходившие в это время: осуждение культа личности Сталина и репрессий 1930-х годов, освобождение политических заключенных и ликвидация ГУЛАГа, либерализация политической и общественной жизни, большая свобода творческой деятельности и т.д.
§ 1. Квазирекламные коммуникации хрущевской оттепели
В начале 1950-х годов в СССР сформировался и стал общепринятым термин «торговая реклама». В рыночных экономиках крупнейшими рекламодателями как правило выступают компании-производители товаров, а на долю торговых предприятий приходится лишь незначительная часть общих рекламных расходов.
§ 2. Средства массовой информации в 1950-х — начале 1960-х годов
В рассматриваемый период изменилась ситуация с размещением информационно-рекламных сообщений в прессе (газеты и журналы) — самом важном и популярным в то время средстве массовой информации. А середине 1950-х годов в СССР появилось новое средство массовой информации — телевидение.
§ 3. «Форточка» в западный мир
С середины 1950-х годов Советский Союз стал демонстрировать открытость и готовность к сотрудничеству с западными странами. Потеплевшие отношения с США позволили провести несколько значимых мероприятий, включая официальный визит Н.С. Хрущева в США в сентябре 1959 года. Однако полет над СССР американского самолета-шпиона U-2 и его уничтожение под Свердловском 1 мая 1960 года не позволил сделать улучшение советско-американских отношений постоянными.
§ 4. Газосветная или неоновая реклама
В середине 1950-х годов произошло возрождение отечественной газосветной (неоновой) рекламы, чему способствовало циркулярное письмо Министерства торговли СССР «О развитии и улучшении газосветной торговой рекламы», разосланное в феврале 1956 года. К тому времени трест «Росторгмонтаж» включал в свою структуру комбинаты и цехи световой рекламы в 34 городах, где производил и эксплуатировал газосветные установки. В 1955 году в стране в эксплуатацию было введено около 130 тысяч погонных метров газосветных установок.
Выводы
- В рассматриваемый период советская экономика развивалась высокими темпами, увеличивалось производство товаров народного потребления и продуктов питания, улучшались условия жизни советских людей — все это объективно создавало условия востребованности рекламных коммуникаций, но на практике советское руководство продолжало рассматривать рекламу как «инструмент пропаганды партийных решений художественно-декоративными средствами». Рекламные коммуникации продолжали оставаться в зачаточном состоянии.
- Либерализация общественной жизни и творческой деятельности во время «хрущевской оттепели», некоторая открытость в отношениях с западными странами не сопровождалась новыми подходами в рекламных коммуникациях.
- Наиболее активно развивались витринные технологии т.н. «торговой рекламы», появились первые примеры рекламных публикаций в прессе.
- В рассматриваемый период появилось новое средство массовой информации — телевидение, которое в силу идеологических причин не использовалось в качестве рекламного носителя.
- Плакатное искусство все более концентрировалась на агитационно-пропагандистской тематике, рекламе товаров и услуг в условиях плановой социалистической экономики уделялось незначительное внимание.
- В Москве было создано Управление городского оформления и рекламы Мосгорисполкома — «Мосгороформление», главными задачами которого являлись: 1) организация работ по внешнему оформлению города; 2) пропаганда партийных и правительственных решений художественно-декоративными средствами; 3) организация производства рекламных устройств и продукции по вопросам торговли и культурно-бытового обслуживания населения. Т.е. реклама товаров и услуг рассматривалась как третьестепенная задача.
Кейсы к четвертой главе
КЕЙСЫ
Pepsi в Советском Союзе
Одним из первых иностранных «капиталистических» брендов, с которым легально познакомились граждане СССР стал бренд Pepsi-Cola. Впервые товарный знак Pepsi-Cola был зарегистрирован в СССР в 1938 году. Однако после регистрации знака каких-то реальных действий со стороны американской компании по продвижению своего напитка в Советском Союзе не последовало.
