В механизме плановой экономики именно розничная торговля (магазины, универмаги и т.д.) в первую очередь оказывалась заинтересованной в рекламной поддержке для стимулирования продаж. Однако руководителям магазинов иной раз было проще добиться получения с оптовых баз ходовых и дефицитных товаров для выполнения плана товарооборота, но не заниматься рекламированием товаров, не пользовавшихся спросом. Поэтому не только в массовом сознании, но и в профессиональной среде термин «реклама» чаще всего ассоциировался со словом «торговля». Так возник и просуществовал до конца 1980-х годов уникальный советский термин «торговая реклама».

Постепенно по мере увеличения выпуска отечественных потребительских товаров (импортные товары в то время не закупались) основным элементом оформления витрин стали образцы товаров, которые подвешивались на разных уровнях с помощью тонкой проволоки, мелкие товары выставлялись на стеклянных полочках, для показа одежды начали использовать манекены.

Увлечение выкладкой образцов товаров нередко приводило к тому, что основой оформления витрины становилась игра форм и цвета. Так, например, витрины магазинов тканей превращались в искусно сделанную инсталляцию из материй различных расцветок и назначений; в витринах галантерейных магазинов размещались «натюрморты» из флаконов с духами и одеколонами, лент, бус и других галантерейных товаров. В литературе описаны и примеры неудачного оформления витрин московских магазинов. Например, в витрине «Гастронома» на Кузнецком мосту под квазирекламным плакатом «Всегда в продаже свежее мясо и рыбные продукты» можно было увидеть искусно выложенную пирамиду из консервных банок; композиция, состоящая из девиза «Всегда в продаже свежее молоко» и горки консервов, была установлена в витрине «Гастронома» № 40 на улице Б. Лубянка; в «Доме обуви» на Ленинском проспекте под художественным панно «Обувь к зимнему сезону» выставлялись женские и мужские сандалии.

В 1953 году художник Сергей Георгиевич Сахаров по заказу конторы «Союзпищепромреклама» создал весьма удачный рекламный плакат, который фактически положил начало формированию одного из первых советских брендов — «Вкусно и питательно. Покупайте какао «Золотой ярлык» и «Наша марка» во всех продовольственных магазинах!» Изображенная на плакате упаковка какао «Золотой ярлык» позднее стала зеленой и в таком виде выпускается и продается до сих пор.

В 1955 году по инициативе Н.С. Хрущева были сокращены функции Министерства торговли СССР в пользу расширения функций республиканских министерств торговли. Министерство торговли было образовано и в Российской Советской Федеративной Социалистической Республике (РСФСР). В том же году постановлением Совета министров СССР была ликвидирована Всесоюзная контора «Союзторгреклама», как неудовлетворительно выполнявшая свои задачи. Производственные комбинаты, входившие в состав этой конторы, были переданы министерствам торговли союзных республик. Спустя 10 лет, в 1965 году, «Союзторгреклама» будет воссоздана как всесоюзная организация в третий раз.

В 1958 году Министерство торговли РСФСР в целях «разработки современных средств торговой рекламы и идейно-художественного руководства рекламой» создало рекламно-издательскую контору «Торгреклама», позднее переименованную в «Росторгрекламу», которой были подчинены комбинаты и производственные мастерские в Москве, Ленинграде, Свердловске, Куйбышеве и других городах. На эту контору были возложены функции разработки проектов новых средств рекламы, изготовления экспериментальных образцов витринного оборудования и манекенов, которые затем продавались торговым организациям через торгово-закупочные базы Главснаба министерства торговли РСФСР. «Росторгреклама» осуществляла методическое руководство рекламной деятельностью управлений торговли краев и областей.

В 1950-е годы по мере освоения советской промышленностью производства новых товаров и сложной бытовой техники начали появляться плакаты, публикации в специализированной прессе, брошюры и информационные бюллетени, листовки и другие информационные материалы, посвященные новым товарам — электрополотеры, пылесосы, стиральные машины, фотоаппараты, радиоприемники и т.д.

В середине 1950-х годов на московских улицах появилось несколько десятков грузовиков-фургонов, принадлежащих государственному Управлению торгового автотранспорта, на бортах которых были размещены рекламные сообщения. Однако, такая рекламная информация относилась к целым товарным группам (парфюмерия, фотоаппараты, декоративная косметика и т.д.), но не к конкретным торговым маркам или брендам и не имела прикладного характера. Таким образом произошло восстановление рекламы на транспортных средствах (автобусы, такси, грузовые автомобили и т.д.), которая ныне называется транзитной рекламой.

По мере увеличения товарооборота советской торговли возникла необходимость в координации усилий в области торговой рекламы. В 1958 году в Москве было проведено всесоюзное совещание работников торговой рекламы, в регионах были организованы выставки средств торговой рекламы и городские конкурсы на лучшее содержание и оформление магазинных витрин. В крупных городах стали регулярно проводиться конкурсы оформления витрин и выставки средств торговой рекламы.

В августе 1960 года было принято постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР «О мерах по дальнейшему улучшению торговли», в котором указывалось на необходимость развития торговой рекламы и улучшения витринного хозяйства. Во исполнение этого постановления, в частности, в штатное расписание крупных универсальных и продовольственных магазинов были введены должности художников-декораторов, что способствовало улучшению оформления витрин. Для подготовки художников-декораторов в профессиональных учебных заведениях в программы производственного обучения учащихся товароведных отделений техникумов советской торговли и групп продавцов школ торгово-кулинарного ученичества были включены разделы, посвященные основам торговой рекламы и декорирования.

1 августа 1954 года после реконструкции возобновила свою работу Всесоюзная сельскохозяйственная выставка (ВСХВ), которая в 1959 году была переименована во Всесоюзную выставку достижений народного хозяйства (ВДНХ). Главная задача ВДНХ вытекала из ее названия — «показ достижений союзных республик в развитии промышленности, строительства и сельского хозяйства…»  Поэтому не случайно, что ВДНХ активно использовались для проведения мероприятий Всемирного фестиваля молодежи в Москве летом 1957 года.

Опыт организации и работы ВДНХ активно использовался при участии СССР в международных выставках: в 1958 году советский павильон Всемирной выставки в Брюсселе привлек сотни тысяч посетителей, в 1959-1961 годах советские торгово-промышленные выставки были проведены в Нью-Йорке, Париже и Лондоне, главной задачей которых было показ достижений СССР как демонстрация преимуществ социалистического строя.