Увеличение спроса на рекламу при одновременном увеличении объема рекламных услуг неизбежно вело к появлению профессиональных рекламных агентств, именуемых в то время «конторами объявлений».
На обложке: Бюро публикаций и переводов в Доме Голландской церкви на Невском проспекте, Санкт-Петербург, 1897 год
Специалисты по истории отечественной рекламы считают, что первое российское рекламное агентство — «Центральное бюро объявлений» — появилось в столице Российской империи в Санкт-Петербурге в 1864 году и находилось в помещении литературного агентства на Невском проспекте. Бюро принимало частные объявления для их печати в газетах и журналах, а также для размещения на станциях Николаевской железной дороги.
КЕЙСЫ
«Центральная контора объявлений Торгового дома Метцль и К°»
Контора объявлений Метцелей стала, наверное, первым в стране рекламным агентством полного цикла, которое не только размещало рекламу, но и создавало ее, придумывая идею (креатив), составляя текст (копирайт), разрабатывая иллюстрации (дизайн), осуществляя верстку и подготовку макета к печати.
КЕЙСЫ
Рекламные кампании фирмы «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях. В этой связи весьма интересен опыт проведения рекламной кампании по выводу на российский рынок американских швейных машинок «Зингер» («Singer»). В конце XIX века в России была создана «Компания Зингер в России», которая в 1904 году открыла в городе Подольске Московской губернии собственный завод.
Дореволюционная реклама