Глава 1. Дореволюционная реклама
§ 5. Конторы объявлений — первые рекламные агентства
Увеличение спроса на рекламу при одновременном увеличении объема рекламных услуг неизбежно вело к появлению профессиональных рекламных агентств, именуемых в то время «конторами объявлений».
На обложке: Бюро публикаций и переводов в Доме Голландской церкви на Невском проспекте, Санкт-Петербург, 1897 год
Специалисты по истории отечественной рекламы считают, что первое российское рекламное агентство — «Центральное бюро объявлений» — появилось в столице Российской империи в Санкт-Петербурге в 1864 году и находилось в помещении литературного агентства на Невском проспекте. Бюро принимало частные объявления для их печати в газетах и журналах, а также для размещения на станциях Николаевской железной дороги.
По мере развития отечественного рекламного дела конторы (агентства) начинали специализироваться на конкретных услугах или работах. Так, например, в Петербурге контора И. Банюлевича занималась раздачей печатной рекламы (листовок, открыток и т.д.) прохожим на центральных улицах города. Фирма «Л. Маньен» приобрела концессию на развешивание рекламных плакатов в петербургской конке; размещение рекламы на станциях железной дороги и пристанях города осуществляла «Петербургская контора железнодорожных объявлений». Существовали конторы, например, петербургское «Бюро газетных вырезок», занимавшиеся почтовой рассылкой или предоставлением адресов для такой рассылки. В Киеве контора В. Хойновского приобрела эксклюзивное право развешивать рекламные плакаты в учреждениях государственного почтового ведомства.
КЕЙСЫ
«Центральная контора объявлений Торгового дома Метцль и К°»
Контора объявлений Метцелей стала, наверное, первым в стране рекламным агентством полного цикла, которое не только размещало рекламу, но и создавало ее, придумывая идею (креатив), составляя текст (копирайт), разрабатывая иллюстрации (дизайн), осуществляя верстку и подготовку макета к печати.
Самым крупным и известным рекламным агентством дореволюционной России считается «Российское акционерное общество объявлений», история которого началась в 1878 году, когда подданые Российской империи чехи по национальности братья Людвиг и Эрнест Метцли на собственные средства отрыли в Санкт-Петербурге «Агентство русской провинциальной прессы», которое занималось публикацией рекламных объявлений в провинциальных губернских газетах. В 1882 году в Москве проходила крупнейшая в стране Художественно-промышленная выставка, на которой братья Метцли впервые построили отдельный павильон столичной и провинциальной прессы, наглядно демонстрировавший успехи отечественных газет и журналов. По итогам работы выставки Людвиг Морицевич Метцль был пожалован императором Александром III золотой медалью «За полезное». Братья, проявив недюжинные коммерческие способности, смогли за короткое время завоевать доминирующие позиции в отечественной прессе и выйти международный рынок. В 1891 году было образовано товарищество «Центральная контора объявлений Торгового дома Метцль и К°».
В начале XX века российские заказчики стали организовывать и проводить первые рекламные кампании — тщательно спланированные и скоординированные по срокам размещения и по носителям рекламные акции, объединённые единой маркетинговой целью, что позволяло рекламодателям добиваться большей эффективности при оптимальных рекламных бюджетах. В качестве примера можно привести безусловно высокоэффективную кампанию петербургской резиновой фабрики «Треугольник», проведенную в начале 1900-х годов, в рамках которой использовались плакаты, объявления в газетах и участие в международной выставке.
Рекламный плакат фабрики «Треугольник», начало 1900-х годов
Реклама в прессе фабрики «Треугольник», начало 1900-х годов
Плакат фабрики «Треугольник», посвященный участию в международной выставке, начало 1900-х годов
По мере появления и развития в российских городах общественного транспорта — сначала конки, вагон с пассажирами, двигавшийся по рельсам, тащили несколько лошадей, а затем трамвая — эти транспортные средства стали использоваться для размещения коммерческой рекламы. В 1910-е годы на бортах пассажирских такси и грузовых автомобилей так же стали размещать рекламу, которую в настоящее время принято называть транзитной.
Однако начавшаяся в августе 1914 года Первая мировая война первоначально затормозила, а затем полностью остановила российскую рекламу. 25 октября (7 ноября) 1917 года в Петрограде произошло вооруженное восстание, в результате которого к власти пришло правительство партии большевиков. Начиналась новая эпоха в истории России, в которой фактически не оказалось места для рекламы.
Глава 1
Дореволюционная реклама
Дореволюционная реклама
Введение
Реклама как социальная и маркетинговая коммуникация появлялась там и тогда, где возникала конкуренция между производителями товаров и услуг, которая заставляла древних ремесленников и мастеров рассказывать и расхваливать свой товар или услугу.
§ 1. Вывески и товарные знаки
В России, как и в других странах, одним из старейших видов рекламы были вывески. Промышленный бум второй половины XIX века сопровождался открытием в городах и селах большего числа лавок, магазинов, мастерских, трактиров, кондитерских и других, выражаясь современным языком, точек розничной торговли.
§ 2. Реклама компании «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях.
§ 3. Реклама в прессе
«Великие реформы» императора Александра II также способствовали росту грамотности населения, появлению новых многочисленных групп читателей — ремесленники, торговцы, мещане, студенты, чиновники и другие.
§ 4. Афиши и рекламные плакаты
Становление и развитие отечественного плаката, именуемого в то время «художественной афишей», по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн, эстетические принципы которого — обращение к массовому зрителю, демократичность, стремление к художественному преобразованию среды — отвечали самой природе плакатного искусства.
§ 5. Конторы объявлений — первые рекламные агентства
Почему конторы объявлений — прототипы современных рекламных агентств и какая из них была первой. Какая рекламная контора стала первой специализироваться на раздаче рекламных листовок на Невском проспекте, а какая — на почтовых рассылках. У кого было эксклюзивное право на рекламу на почте. Как проходили первые скоординированные рекламные кампании.
