Кейсы по истории российской рекламы
Рекламные кампании фирмы «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях.
На обложке: фотооткрытка «Петербург. Невский проспект. Дом компании Зингер. Храм Воскресения Христова», 1905 год
В этой связи весьма интересен опыт проведения рекламной кампании по выводу на российский рынок американских швейных машинок «Зингер» («Singer»). В конце XIX века в России была создана «Компания Зингер в России», которая в 1904 году открыла в городе Подольске Московской губернии собственный завод.
Американская компания обратилась к известному художнику Владимиру Амосовичу Табурину (1880-1954) с предложением русифицировать оригинальный товарный знак и на его основе разработать дизайн магазинных вывесок, рекламных плакатов и почтовых открыток в качестве ключевых элементов кампании по продвижению бренда в России. Художник творчески подошел к заданию: оригинальный товарный знак «Singer Brand Red ”S” girl» — американская мисс — превратилась в русскую барышню, одетую в сарафан и кокошник. Согласованный заказчиком знак был утвержден Департаментом торговли и мануфактур в качестве товарного знака компании «Зингер» в Российской империи.
Оригинальный товарный знак компании «Singer»
Русифицированный товарный знак компании «Singer» / «Зингер»
Официально утвержденная вывеска компании «Зингер», 1906 год
Первые страницы каталога швейных машинок «Зингер», 1901 год
Оригинальный и русифицированный товарный знак компании «Singer» / «Зингер»
Свидетельством успешности бизнеса компании «Зингер» в России стало строительство по ее заказу в 1902-1904 годах роскошного представительского «Дома Зингера» на Невском проспекте в Санкт Петербурге по проекту модного архитектора Павла Сюзора. Построенное в стиле модерн здание украшала башня с куполом, увенчанным скульптурной композицией и стеклянным глобусом. Глобус опоясывала металлическая лента, на которой золотыми буквами было написано «Зингер», что символизировало известность и успех бренда во всем мире. Вплоть до Октябрьской революции 1917 года в здании располагалась магазин и штаб-квартира российского филиала компании, конторы банков и страховых компаний т.д. Это обстоятельство позволяет специалистам считать дом Зингера первым бизнес-центром Петербурга.
В советские годы в здании размещались различные государственные издательства, редакции газет и журналов, а таже большой магазин «Дом книги». Именно под этим названием дом был известен ленинградцам.
В 1990-е годы зданию вернулось прежнее название. Начиная с 2010 года и по сей день, несколько этажей дома Зингера занимает офис компании «ВКонтакте». Именно в этом офисе братья Павел и Николай Дуровы создали популярнейшую кросс-платформу Telegram, запущенную в 2013 году.
В советские годы в здании размещались различные государственные издательства, редакции газет и журналов, а таже большой магазин «Дом книги». Именно под этим названием дом был известен ленинградцам.
В 1990-е годы зданию вернулось прежнее название. Начиная с 2010 года и по сей день, несколько этажей дома Зингера занимает офис компании «ВКонтакте». Именно в этом офисе братья Павел и Николай Дуровы создали популярнейшую кросс-платформу Telegram, запущенную в 2013 году.
Дом Зингера на Невском проспекте, 28, современное фото
В 1905 году компания «Зингер» выпустила серию почтовых открыток «Русские пословицы в лицах», оформленную В. А. Табуриным. Художественной основой рисунков явился знакомый и понятный простым людям лубок — нарисованные в традиционном русском стиле поучительные или развлекательные картинки с подписями. Сюжеты открыток иллюстрировали известные пословицы — «Не красен обед пирогами, а красен едоками» или «Наш пострел везде поспел» и т. д. Открытка с подписью «Где работа там и густо, а в ленивом доме пусто» изображала избу и работящее семейство вокруг швейной машинки «Зингер», транслируя таким образом традиционные моральные ценности, ведущие к благополучию, воплощенному в продукции американской компании.
Почтовая открытка с подписью «Где работа там и густо, а в ленивом доме пусто», 1905 год
Почтовая открытка с подписью «Наш пострел везде поспел», т. е. наш озорной ребенок (пострел) везде успел (поспел), 1905 год
Реклама швейных машинок «Зингер» активно размещалась в журналах и газетах, в том числе на страницах самого популярного в то время еженедельного журнала «Нива». Рекламные плакаты выставлялись в витринах многочисленных фирменных магазинов «Зингер». В 1904–1914 годах на подольском заводе Зингера было произведено около 600 тысяч швейных машин. Большая часть которых была продана на внутреннем рынке, а оставшиеся — были экспортированы в Турцию, Персию, Китай и Японию.
Пример сувенирной полиграфической рекламы – картонная стенка с таблицей умножения с символикой фирмы, Начало 1900-х годов
Сувенирная полиграфия. Картонная стенка для размещения календаря, Начало 1990-х годов
Более подробно о рекламной активности компании «Зингер»
в начале 1900-х годов можно прочитать здесь: Реклама фирмы «Зингер».
в начале 1900-х годов можно прочитать здесь: Реклама фирмы «Зингер».
Глава 1
Дореволюционная реклама
Дореволюционная реклама
Введение
Реклама как социальная и маркетинговая коммуникация появлялась там и тогда, где возникала конкуренция между производителями товаров и услуг, которая заставляла древних ремесленников и мастеров рассказывать и расхваливать свой товар или услугу.
§ 1. Вывески и товарные знаки
В России, как и в других странах, одним из старейших видов рекламы были вывески. Промышленный бум второй половины XIX века сопровождался открытием в городах и селах большего числа лавок, магазинов, мастерских, трактиров, кондитерских и других, выражаясь современным языком, точек розничной торговли.
§ 2. Реклама компании «Зингер»
На рубеже XIX-XX веков в России активно развивались и так называемые «малые формы рекламы» — этикетки, ярлыки, прейскуранты, открытки, визитные карточки, бланки, рекламные вкладыши и т.д., которые создавались на основе фирменного стиля предприятия или конторы и широко использовались в маркетинговых целях.
§ 3. Реклама в прессе
«Великие реформы» императора Александра II также способствовали росту грамотности населения, появлению новых многочисленных групп читателей — ремесленники, торговцы, мещане, студенты, чиновники и другие.
§ 4. Афиши и рекламные плакаты
Становление и развитие отечественного плаката, именуемого в то время «художественной афишей», по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн, эстетические принципы которого — обращение к массовому зрителю, демократичность, стремление к художественному преобразованию среды — отвечали самой природе плакатного искусства.
§ 5. Конторы объявлений — первые рекламные агентства
Почему конторы объявлений — прототипы современных рекламных агентств и какая из них была первой. Какая рекламная контора стала первой специализироваться на раздаче рекламных листовок на Невском проспекте, а какая — на почтовых рассылках. У кого было эксклюзивное право на рекламу на почте. Как проходили первые скоординированные рекламные кампании.
