Глава 2. Реклама периода НЭП
§ 5. Свертывание НЭПа
В середине 1920-х годов активное развитие и обилие «буржуазных» рекламных коммуникаций в газетах и журналах, на улицах городов, информация о высоких доходах некоторых руководителей рекламных контор и рекламных агентов стали вызывать все большее раздражение и недовольство у советской политической элиты.
На обложке: Москва, улица Мясницкая. Хорошо видны конструкции наружной рекламы: вывески, указатели, панель-кронштейны, перетяжки. Конец 1920-х годов.
В конце 1925 года Наркомат рабоче-крестьянской инспекции (НК РКИ) осуществил комплексную проверку состояния рекламного дела в стране.
В постановлении НК РКИ от 11 марта 1926 года констатировалось, что «постановка рекламного дела не отражала минимальных требований государственной экономии; деятельность рекламных организаций носила по существу своих операций нездоровый коммерческий характер, протекала без надлежащей организации и плана и принесла в результате нерациональное расходование значительных средств». Коллегия указала Госплану, Комитету по делам печати Наркомата торговли и ВСНХ на необходимость разработать форму объединения рекламных организаций.
Во исполнение постановления НК РКИ и постановления ЦК ВКП (б) от 16 апреля 1926 года «О рекламировании в партийных изданиях» в стране развернулась борьба против «нерациональной рекламы», в результате которой были ликвидированы рекламные конторы «Промреклама», «Связь», «Вик-реклама». Контора объявлений «Двигатель» в целях сокращения накладных расходов была преобразована в отдел объявлений газеты «Экономическая жизнь».
Государственные тресты и синдикаты, другие хозорганы, опасаясь критики за расходы на нерациональную рекламу, сворачивали рекламные кампании, сокращали объемы или полностью отказывались от рекламы. Закрытие или ликвидация частных торговых предприятий сказалось на витринной рекламе, вывески коммерческих магазинов стали исчезать с улиц городов. В результате этих мероприятий резко упали обороты рекламы, конторы оказались в тяжелейших условиях и вынуждены были закрываться.
Государственные тресты и синдикаты, другие хозорганы, опасаясь критики за расходы на нерациональную рекламу, сворачивали рекламные кампании, сокращали объемы или полностью отказывались от рекламы. Закрытие или ликвидация частных торговых предприятий сказалось на витринной рекламе, вывески коммерческих магазинов стали исчезать с улиц городов. В результате этих мероприятий резко упали обороты рекламы, конторы оказались в тяжелейших условиях и вынуждены были закрываться.
Плакат «Государственные парфюмерные фабрики ТЭЖЭ», 1926 год
Плакат «Мыло бабушки». Каабак В.М., 1926 год
Один из последних плакатов коммерческой рекламы эпохи НЭПа — «Германская промышленная концессия «Шток и К°» в СССР. Лучшая паста для обуви «Штоко». А.Н. Зеленский, 1929 год. В конце 1930 года иностранные концессии в СССР были ликвидированы.
Принятие XIV и XV съездами ВКП (б) принципиальных политических решений об индустриализации страны и коллективизации сельского хозяйства означало свертывание НЭПа. На рубеже 1920-1930-х годов НЭП как система социально-экономических отношений практически прекратила свое существование. В этот период до минимума сократились объемы рекламы в газетах и журналах, резко уменьшилось количество наружной и витринной рекламы. Коммерческая реклама постепенно уступала место агитационно-пропагандистским плакатам и материалами. Витрины магазинов на улицах советских городов стали специально оформляться к государственным «пролетарским» праздникам — 7 ноября, 1 мая и т.д. В повседневной практике в витринах все чаще стали размещать агитационные плакаты о деятельности различных советских общественных организаций — Осоавиахима, Автодора, МОПРа и т.п. Осенью 1931 года в Москве над проектом праздничного оформления города к годовщине Октябрьской революции работали не только художники и архитекторы, но и специально назначенный политредактор, который фактически выполнял функции цензора.
Период «расцвета советской рекламы», как называют некоторые авторы краткую эпоху НЭПа, закончился.
Период «расцвета советской рекламы», как называют некоторые авторы краткую эпоху НЭПа, закончился.
Театральная площадь в Москве. Трамвайная остановка. Наружная реклама пасты для обуви «Штоко».
Вскоре вместо коммерческой рекламы на этом месте станут размещать исключительно агитационно-пропагандистские плакаты. Лето 1930 года
Глава 2
Реклама периода НЭП
Реклама периода НЭП
§ 1. Гражданская война в России
25 октября (7 ноября) 1917 года в результате вооруженного переворота в Петрограде к власти пришло правительство, сформированное партией большевиков, названное Советом народных комиссаров, СНК. В числе первых своих документов СНК принял «Декрет о введении государственной монополии на объявления», подписанный председателем СНК В.И. Ульяновым (Лениным) и опубликованный 8 ноября (26 ноября) 1917 года в «Газете Временного рабочего и крестьянского правительства».
§ 2. Введение НЭП. Восстановление экономики
Окончание Гражданской войны в России поставило перед советским правительством сложнейшую задачу — восстановить разрушенную экономику и приступить к строительству продекларированного «светлого коммунистического» будущего. Большевистское руководство осознавало, что жестокая политика «военного коммунизма», проводимая в 1918-1921 годах, полностью провалилась и необходимо принятие иных кардинальных мер для восстановления разрушенной страны.
§ 3. «Реклама» периода НЭПа — реклама, агитация или пропаганда?
Спустя 100 лет после описываемого времени наиболее известным рекламодателем периода НЭПа представляется государственный трест «Моссельпром» («Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности»), созданный в 1922 году. Рекламная активность агрохолдинга часто связывается с конструктивистскими работами А.М. Родченко и В.В. Маяковского в период с октября 1923 года по март 1925 года.
§ 4. Кино и радио в 1920-е годы
В начале 1920-х годов советское политическое руководство сформулировало идеологический подход к такому виду искусства как кинематограф. Широко известна фраза В.И. Ленина о том, что «из всех искусств самое важное, самое нужное для нас — это кино».
§ 5. Свертывание НЭПа
В середине 1920-х годов активное развитие и обилие «буржуазных» рекламных коммуникаций в газетах и журналах, на улицах городов, информация о высоких доходах некоторых руководителей рекламных контор и рекламных агентов стали вызывать все большее раздражение и недовольство у советской политической элиты.
