Глава 5. Реклама брежневского СССР
Введение
К середине 1960-х годов в Советском Союзе был достигнут предел первой попытки косметического реформирования советской политической и экономической системы, а Н. С. Хрущев как лидер страны исчерпал свой «кредит доверия». Население СССР было недовольно ростом цен и перебоями с продуктами питания, устало от шумных пропагандистских кампаний борьбы «за светлое будущее»; партийные и государственные функционеры боялись непредсказуемых реорганизаций; военные были недовольны резким сокращением численности Вооруженных сил и увольнением десятков тысяч кадровых офицеров
На обложке: Встреча западной и восточной бригад строителей БАМа в поселке Куанда, 29 сентября 1984 года
Эти и другие обстоятельства помогли членам партийного руководства, бывшим соратникам Н. С. Хрущева, тихо уволить его с должности и отправить на пенсию. Октябрьский пленум ЦК КПСС 1964 года освободил Н. С. Хрущева от должностей Первого секретаря ЦК КПСС и Председателя Совета министров СССР.
Первым секретарем ЦК КППС (в 1966 году эта должность была переименована в «Генеральный секретарь ЦК КППС») был избран Л. И. Брежнев, А. Н. Косыгин был назначен Председателем Совета министров СССР.
Так называемый «брежневский» или, как его часто называют, период «застоя» начался с момента прихода к власти Л. И. Брежнева и закончился избранием М. С. Горбачева Генеральным секретарем ЦК КППС 11 марта 1985 года. Это двадцатилетие новейшей отечественной истории характеризуется снижением темпов экономического роста советского народного хозяйства при отсутствии потрясений в политической жизни страны на фоне относительной социальной стабильности и более высоком, чем в предыдущие годы, уровне жизни широких слоев населения.
Так называемый «брежневский» или, как его часто называют, период «застоя» начался с момента прихода к власти Л. И. Брежнева и закончился избранием М. С. Горбачева Генеральным секретарем ЦК КППС 11 марта 1985 года. Это двадцатилетие новейшей отечественной истории характеризуется снижением темпов экономического роста советского народного хозяйства при отсутствии потрясений в политической жизни страны на фоне относительной социальной стабильности и более высоком, чем в предыдущие годы, уровне жизни широких слоев населения.
В СССР началась «косыгинская» экономическая реформа, сутью которой стало повышение самостоятельности предприятий и мотивации граждан к труду. Благодаря реформе, в конце 1960-х годов были достигнуты ощутимые результаты в экономическом развитии страны. В том числе была восстановлена и модернизирована советская система «квазирекламы», активизировались массовые коммуникации, призванные привлечь внимание советских людей к новым товарам и услугам.
Филимонов Э. М. Женское белье, 1965 год
Рекламная листовка «Мороженое — изысканное и вкусное лакомство», 1960-е годы
Неизвестный автор. Мебель. Стул кухонный, 1973 год
Шойфер Н. Вручение подарков фирмой «Заря», 1974 год
В годы «застоя» на практике началось массовое строительство бесплатного жилья и была снижена острота жилищного кризиса; советские граждане также бесплатно стали получать участки пригородной земли размером «6 соток» для выращивания овощей и фруктов; большинство советских семей смогли обзавестись телевизорами, холодильниками и стиральными машинами; начались продажи частным лицам легковых автомобилей «Москвич» и «Жигули». Именно «при Брежневе» советская медицина по своему уровню и доступности достигла наивысшего расцвета.
Однако с середины 1970-х годов началось торможение народного хозяйства. Темпы экстенсивного экономического роста снизились, качество выпускаемой промышленной продукции и потребительских товаров не отвечало требованиям времени. Продуктивность сельского хозяйства продолжала оставаться весьма низкой. Нарастали объемы закупок зерна в Канаде и США. Однако произошедший в это время резкий скачок мировых цен на нефть обеспечил СССР незапланированные сверхдоходы в валюте, которые стали направляться на закупку экспортных промышленных изделий, потребительских товаров и продовольствия. Советская экономика прочно «села на нефтяную иглу».
Однако с середины 1970-х годов началось торможение народного хозяйства. Темпы экстенсивного экономического роста снизились, качество выпускаемой промышленной продукции и потребительских товаров не отвечало требованиям времени. Продуктивность сельского хозяйства продолжала оставаться весьма низкой. Нарастали объемы закупок зерна в Канаде и США. Однако произошедший в это время резкий скачок мировых цен на нефть обеспечил СССР незапланированные сверхдоходы в валюте, которые стали направляться на закупку экспортных промышленных изделий, потребительских товаров и продовольствия. Советская экономика прочно «села на нефтяную иглу».
Панно «Аэрофлот приветствует участников Олимпиады-80». Москва, Ленинградский проспект, июль 1980 года
Наглядная агитация на площади Дзержинского (ныне – Лубянская площадь), Москва, 1981 год
Именно в годы «застоя» недостаток, т. е. «дефицит» товаров и услуг, стал системным и превратился в постоянно действующий экономический и, что очень важно, социальный фактор жизни страны. На фоне повышения материального благосостояния граждан СССР, а значит увеличения покупательной способности населения, объемы производства и качество потребительских товаров оставались явно недостаточными. Для решения этой проблемы советское руководство за счет нефтяных доходов резко увеличило импорт товаров массового спроса преимущественно из социалистически стран — членов Совета Экономической Взаимопомощи (СЭВ).
Однако принимаемых под руководством Л. И. Брежнева и его приемниках — Ю. В. Андропова и К.У Черненко — мер было явно недостаточно. Авторитет КПСС и советской власти в целом начал снижаться, росла неудовлетворенность советским образом жизни. «Застой» все больше и больше раздражал жителей СССР, которые все больше и больше хотели перемен.
Однако принимаемых под руководством Л. И. Брежнева и его приемниках — Ю. В. Андропова и К.У Черненко — мер было явно недостаточно. Авторитет КПСС и советской власти в целом начал снижаться, росла неудовлетворенность советским образом жизни. «Застой» все больше и больше раздражал жителей СССР, которые все больше и больше хотели перемен.
Глава 5
Реклама брежневского СССР
Реклама брежневского СССР
Введение
К середине 1960-х годов в Советском Союзе был достигнут предел первой попытки косметического реформирования советской политической и экономической системы, а Н.С. Хрущев как лидер страны исчерпал свой «кредит доверия». Население СССР было недовольно ростом цен и перебоями с продуктами питания, устало от шумных пропагандистских кампаний борьбы «за светлое будущее»; партийные и государственные функционеры боялись непредсказуемых реорганизаций; военные были недовольны резким сокращением численности Вооруженных сил и увольнением десятков тысяч кадровых офицеров
§ 1. Косыгинские реформы и организация квазирекламной деятельности в СССР
Критическая ситуация в народном хозяйстве, проблемы с продовольствием обусловили необходимость экономической реформы. В 1965 году под руководством Председателя Совета министров СССР Алексея Николаевича Косыгина была начата реформа народного хозяйства (позднее названная «косыгинской» реформой), сутью которой было расширение экономической самостоятельности государственных предприятий и внедрение т.н. «хозрасчета» — работа предприятий на принципах самоокупаемости, рентабельности и материальной заинтересованности.
§ 2. СМИ и квазиреклама времен «застоя»
В годы «застоя» продолжилось создание и массовое тиражирование плакатов «торговой рекламы», которые разрабатывались главными рекламными конторами — «Союзторгрекламой» и «Главкоопторгрекламой» и их республиканскими подразделениями. Однако эффективность этих квазирекламных материалов была весьма низкой, что объяснялась не столько их малыми тиражами, а сколько низким художественным уровнем исполнения.
§ 3. Экспортная реклама и СЭВ
В 1949 году по инициативе Советского Союза государства Восточной Европы — Албания, Болгария, Венгрия, Польша, Румыния, СССР и Чехословакии — создали межправительственную организацию Совет экономической взаимопомощи (СЭВ), призванную способствовать установлению взаимовыгодных экономических связей между Советским Союзом и странами «народной демократии», заявившими о социалистическом пути своего развития. В 1950 году к СЭВ присоединилась ГДР (Восточная Германия), в 1962 году — Монголия, в 1972 году — Куба, в 1978 году — Вьетнам. Югославия имела в СЭВ статус ассоциированного члена. Штаб-квартира СЭВ находилась в Москве на Новом Арбате.
§ 4. Наглядная агитация и городское оформление как прототипы наружной рекламы
С первых и до последних дней советской власти правящая в Советском Союзе партия уделяла особое внимание размещению на улицах и площадях городов агитационных призывов и пропагандистских материалов. К началу 1930-х годов в столице СССР в общих чертах сложилась практика и сформировались правила размещения на улицах Москвы наглядной агитации. В дни революционных, ставшими государственными, праздников советские города украшались специальным праздничным оформлением за счет городских бюджетов.
§ 5. Олимпийские игры в Москве в 1980 году
С 19 июля по 3 августа 1980 года в Москве проходили XXII Летние Олимпийские игры. После утверждения Международным олимпийским комитетом в 1974 году столицы СССР в качестве столицы Олимпиады-80, в стране развернулась широкая и разноплановая подготовка к проведению игр, которая активно освещалась во всех советских государственных средствах массовой информации.
