Глава 5. Реклама брежневского СССР
§ 4. Наглядная агитация
и городское оформление как прототипы наружной рекламы
и городское оформление как прототипы наружной рекламы
С первых и до последних дней советской власти правящая в Советском Союзе партия уделяла особое внимание размещению на улицах и площадях городов агитационных призывов и пропагандистских материалов. К началу 1930-х годов в столице СССР в общих чертах сложилась практика и сформировались правила размещения на улицах Москвы наглядной агитации. В дни революционных, ставшими государственными, праздников советские города украшались специальным праздничным оформлением за счет городских бюджетов.
На обложке: Праздничное оформление улицы Горького (ныне – Тверская улица) и здания Центрального телеграфа. Москва, ноябрь 1967 года
В Москве за изготовление и эксплуатацию наглядной агитации и праздничное оформление города отвечал трест «Мосгороформление», подчинявшийся Моссовету.
Однако разработка общих планов художественно-рекламного оформления города осуществлялась Главным архитектурно-планировочным управлением. В описываемые годы в типовом ежегодном календаре было три главных праздника, в честь которых разрабатывались специальные проекты оформления: главный праздник — 7 ноября, годовщина Великой Октябрьской социалистической революции; 1 Мая — день международной солидарности трудящихся и 1 января — праздник Нового года.
Безусловно, празднование этих дат имело ярко выраженное идеологическое и пропагандистское содержание, подчеркивавшее успехи СССР в борьбе за светлое будущие человечества на фоне кризисов «загнивающего капитализма». Праздничные мероприятия сопровождалось созданием и изготовлением огромного числа разнообразных конструкций и объектов городского оформления, плакатов и фотографий, книг и альбомов, организацией большого числа экспозиций и выставок на улицах городов. Однако все эти мероприятия помимо желания властей создавали, отрабатывали и распространяли различные технологии, которые ныне рассматриваются как рекламные.
При подготовке праздничного городского оформления и мероприятий была задействована огромная «армия» художников, редакторов, оформителей и лиц других креативных, как принято говорить ныне, профессий, которые оказались широко востребованными. Особенно заметными праздничные мероприятия были на городских улицах. На годы «застоя» пришлось три знаменательных даты, которые широко и торжественно отмечались не только в Москве, но и по все стране, а именно: 7 ноября 1967 года — 50-летие Великой Октябрьской социалистической революции, 22 апреля 1970 года — 100-летие со дня рождения В.И. Ленина и 30 декабря 1972 года — 50-летие образования Союза Советских Социалистических Республик.
При подготовке праздничного городского оформления и мероприятий была задействована огромная «армия» художников, редакторов, оформителей и лиц других креативных, как принято говорить ныне, профессий, которые оказались широко востребованными. Особенно заметными праздничные мероприятия были на городских улицах. На годы «застоя» пришлось три знаменательных даты, которые широко и торжественно отмечались не только в Москве, но и по все стране, а именно: 7 ноября 1967 года — 50-летие Великой Октябрьской социалистической революции, 22 апреля 1970 года — 100-летие со дня рождения В.И. Ленина и 30 декабря 1972 года — 50-летие образования Союза Советских Социалистических Республик.
Праздничное оформление Пушкинской площади в честь 50-летия Великой Октябрьской социалистической революции, Москва, ноябрь 1967 года
Праздничное оформление универмага «Москва», Москва, Ленинский проспект, ноябрь 1967 года
Пропагандистская установка в честь 50-летия Великой Октябрьской социалистической революции, Москва, ноябрь 1967 года
В честь 50-летия советской власти в праздничном оформлении Москвы использовались, например, следующие многочисленные конструкции: живописные панно, плакаты, лозунги, транспаранты, перетяжки и диаграммы; разнообразные по форме, размеру, конфигурации и цвету флаги расцвечивания, стяги и вымпелы; установки, конструкции и подвесное оформление с текстами и символическими изображениями; автоустановки, светокинетические конструкции и устройства и др.
При оформлении Москвы в 1967-м и 1970-м годах использовали оформительские элементы, воссоздающие атмосферу дней революции 1917 года. На перетяжках через улицу 25 Октября (ныне Никольская улица) были размещены лозунги Октябрьской революции, написанные стилизованным шрифтом того времени. На Кузнецком мосту, на Сретенке и площади Маяковского были выставлены увеличенные копии «Окон РОСТА».
Кульминацией праздника 7 ноября 1967 года стал торжественный подъем в небо над Москвой на высоту 500 метров огромного алого полотнища с портретом В.И. Ленина размером 50 х 26 метров. Прожектора фокусировали освещение именно изображении, оставляя в тени аэростат, к которому было прикреплено полотнище. В дни празднования 100-летия со дня рождения В.И. Ленина московские улицы были украшены многочисленными лозунгами «Ленинизм — наше знамя!», «Наша цель — коммунизм» и портретами вождя революции.
При оформлении Москвы в 1967-м и 1970-м годах использовали оформительские элементы, воссоздающие атмосферу дней революции 1917 года. На перетяжках через улицу 25 Октября (ныне Никольская улица) были размещены лозунги Октябрьской революции, написанные стилизованным шрифтом того времени. На Кузнецком мосту, на Сретенке и площади Маяковского были выставлены увеличенные копии «Окон РОСТА».
Кульминацией праздника 7 ноября 1967 года стал торжественный подъем в небо над Москвой на высоту 500 метров огромного алого полотнища с портретом В.И. Ленина размером 50 х 26 метров. Прожектора фокусировали освещение именно изображении, оставляя в тени аэростат, к которому было прикреплено полотнище. В дни празднования 100-летия со дня рождения В.И. Ленина московские улицы были украшены многочисленными лозунгами «Ленинизм — наше знамя!», «Наша цель — коммунизм» и портретами вождя революции.
Праздничное оформление Калининского проспекта (ныне — Новый Арбат). Москва, 1972 год
В Москве на протяжении десятков лет главным объектом праздничного оформления города было здание Центрального телеграфа на улице Горького (ныне Тверская улица, дом 7), для которого ежегодно разрабатывались новые сценарии динамического цветного электрического оформления. В праздничные дни многие москвичи специально приезжали в центр города, чтобы посмотреть иллюминацию Центрального телеграфа. Другими точками праздничного оформления города являлись здание гостиницы «Москва» (ныне гостиница «Four Seasons»), здание Государственной Думы, Большой театр, здание магазина «Детский мир» и др.
В праздничном оформлении городов активно использовались неоновые вывески и витрины магазинов и других предприятий торговли и бытового обслуживания, которые оформлялись, украшались и подсвечивались в соответствии с рекомендациями Министерства торговли РСФСР.
Повседневное оформление площади Дзержинского (ныне — Лубянка), Москва, 1978 год
Пропагандистское панно на Ленинградском шоссе, Москва, 1976 год
Повседневное оформление улицы 25 Октября (ныне — Никольская улица), Москва, 1973 год
В рабочие будни в повседневном оформлении городов активно использовались агитационные и пропагандистские панно, установки и конструкции. В крупных городах позитивную атмосферу создавали неоновые вывески на фасадах и брендмауэрах домов, газосветные установки на крышах домов на центральных улицах, ярко освещенные витрины магазинов.
Все это способствовало развитию рекламных (не зависящих от господствующей в стране идеологии) технологий и в первую очередь в области наружной рекламы. Поэтому случившаяся в начале 1990-х годов замена пропагандистского содержания городского оформления на коммерческое произошло плавно и незаметно для жителей Москвы.
Глава 5
Реклама брежневского СССР
Реклама брежневского СССР
Введение
К середине 1960-х годов в Советском Союзе был достигнут предел первой попытки косметического реформирования советской политической и экономической системы, а Н.С. Хрущев как лидер страны исчерпал свой «кредит доверия». Население СССР было недовольно ростом цен и перебоями с продуктами питания, устало от шумных пропагандистских кампаний борьбы «за светлое будущее»; партийные и государственные функционеры боялись непредсказуемых реорганизаций; военные были недовольны резким сокращением численности Вооруженных сил и увольнением десятков тысяч кадровых офицеров
§ 1. Косыгинские реформы и организация квазирекламной деятельности в СССР
Критическая ситуация в народном хозяйстве, проблемы с продовольствием обусловили необходимость экономической реформы. В 1965 году под руководством Председателя Совета министров СССР Алексея Николаевича Косыгина была начата реформа народного хозяйства (позднее названная «косыгинской» реформой), сутью которой было расширение экономической самостоятельности государственных предприятий и внедрение т.н. «хозрасчета» — работа предприятий на принципах самоокупаемости, рентабельности и материальной заинтересованности.
§ 2. СМИ и квазиреклама времен «застоя»
В годы «застоя» продолжилось создание и массовое тиражирование плакатов «торговой рекламы», которые разрабатывались главными рекламными конторами — «Союзторгрекламой» и «Главкоопторгрекламой» и их республиканскими подразделениями. Однако эффективность этих квазирекламных материалов была весьма низкой, что объяснялась не столько их малыми тиражами, а сколько низким художественным уровнем исполнения.
§ 3. Экспортная реклама и СЭВ
В 1949 году по инициативе Советского Союза государства Восточной Европы — Албания, Болгария, Венгрия, Польша, Румыния, СССР и Чехословакии — создали межправительственную организацию Совет экономической взаимопомощи (СЭВ), призванную способствовать установлению взаимовыгодных экономических связей между Советским Союзом и странами «народной демократии», заявившими о социалистическом пути своего развития. В 1950 году к СЭВ присоединилась ГДР (Восточная Германия), в 1962 году — Монголия, в 1972 году — Куба, в 1978 году — Вьетнам. Югославия имела в СЭВ статус ассоциированного члена. Штаб-квартира СЭВ находилась в Москве на Новом Арбате.
§ 4. Наглядная агитация и городское оформление как прототипы наружной рекламы
С первых и до последних дней советской власти правящая в Советском Союзе партия уделяла особое внимание размещению на улицах и площадях городов агитационных призывов и пропагандистских материалов. К началу 1930-х годов в столице СССР в общих чертах сложилась практика и сформировались правила размещения на улицах Москвы наглядной агитации. В дни революционных, ставшими государственными, праздников советские города украшались специальным праздничным оформлением за счет городских бюджетов.
§ 5. Олимпийские игры в Москве в 1980 году
С 19 июля по 3 августа 1980 года в Москве проходили XXII Летние Олимпийские игры. После утверждения Международным олимпийским комитетом в 1974 году столицы СССР в качестве столицы Олимпиады-80, в стране развернулась широкая и разноплановая подготовка к проведению игр, которая активно освещалась во всех советских государственных средствах массовой информации.
