В состав В/О «Внешторгреклама» входили редакция журнала «Советский экспорт» и несколько контор, таких как «Комплексреклама», занимавшаяся рекламой на радио и в прессе, «Фильм-реклама», специализирующаяся на кинорекламе. Это объединение обеспечивало размещение рекламных материалов и публикаций о деятельности советских внешнеторговых объединений, об экспортной продукции в прессе капиталистических стран. В/О «Внешторгреклама» также издавало весьма популярный у специалистов сборник «ВТР («Внешторгреклама») — новости рекламы» (позднее «Новости рекламы»), имевший гриф «Для служебного пользования», в котором в строго дозированном объеме можно было узнать последние новости о зарубежных рекламных кампаниях и технологиях.

В журнале «Советский экспорт», издававшимся на шести иностранных языках, регулярно публиковались информационно-рекламные материалы всесоюзных внешнеторговых объединений. Кроме этого, редакция журнала выпускала несколько «фирменных» изданий этих объединений, представлявших различные отрасли отечественной промышленности: «Автоэкспорт сегодня» (автомобили), «Трактороэкспорт сегодня» (тракторы), «Станкоимпорт ревю» (станки), «Авиаэкспорт» (гражданская авиация), «Энергоэкспорт» (энергетическое машиностроение) и другие.

Всесоюзное объединение «Внешторгиздат» (ВТИ) в 1964 году было выведено из системы Министерства внешней торговли и перешло в ведение Комитета по печати при Совете министров СССР. В начале 1970 годов в состав объединения входило 6 главных редакций и 5 отделений — Ленинградское, Уральское (Свердловск), Сибирское (Новосибирск), Украинское (Киев), Среднеазиатское (Ташкент) и импортная контора (Москва).

Несмотря на формальное переподчинение, В/О «Внешторгиздат» по заказам внешнеторговых объединений продолжало выпускать большими тиражами каталоги, рекламные проспекты и плакаты по заказам советских объединений, обеспечивало их сувенирной продукцией высокого качества — ежедневниками, настенными и карманными календарями, которые печатались за границей и предназначались в качестве подарков и сувениров иностранным партнерам.

«Внешторгиздат» обеспечивал полиграфическое исполнение огромных заказов, размещая их на зарубежных полиграфических предприятиях, как правило принадлежащим коммунистическим партиям, — типографии «Глобус» в Австрии, «Ууси Кивипайно» в Финляндии, «Эдитори Риунити»  в Италии и др. Таким образом СССР поддерживал материальные базы европейских коммунистических партий. Качество продукции этих типографий было высоким, поэтому многие заказы на полиграфическое исполнение важных или подарочных изданий размещались именно в этих типографиях.

Кроме Министерства внешней торговли СССР экономическое сотрудничество, в первую очередь со странами Азии и Африки, осуществлял Государственный комитет СССР по внешнеэкономическим связям (ГКЭС СССР), который в соответствии с межправительственными соглашениями обеспечивал поставки и монтаж оборудования и технологических комплексов для крупных промышленных объектов — заводы и фабрики, атомные и гидроэлектростанции, а также объекты инфраструктуры. Естественно, такая активная деятельность нуждалась в информационно-рекламном обеспечении. В 1970-1980-е годы рекламным обслуживанием объединений ГКЭС СССР, таких как «Тяжпромэкспорт», «Проммашэкспорт» и других, занималась Всесоюзная контора «Техвнешреклама», позднее переименованная в В/К «Загранреклама».

Кроме перечисленных рекламных объединений и контор в СССР существовали и другие рекламные организации, которые в силу специфики своей деятельности обеспечивали выпуск рекламных материалов, предназначенный для внешних рынков. Так, например, собственную рекламную службу имело Всесоюзное объединение «Интурист» — рекламные бюро «Интурреклама», единственная в СССР авиакомпания «Аэрофлот» имела в своем составе Центральное рекламно-информационное агентство «Авиареклама», собственные рекламные службы имели также министерства морского и речного флотов, которые осуществляли круизные рейсы, в т.ч. и для иностранных туристов. В 1970-х годах при Всесоюзном агентстве по авторским правам было образовано агентство «ВААП-Информ», которое занималось продвижением книг, музыкальных, художественных и театральных произведений отечественных авторов с целью продажи авторских и смежных прав на их издание, репродуцирование или исполнение за рубежом.

Несмотря на различную ведомственную принадлежность и различные рекламируемые товары и услуги, всех сотрудников и руководителей перечисленных советских рекламных организаций объединяло одно уникальное обстоятельство — все они разрабатывали рекламные материалы для йной, чем советская, аудитории, не знакомой с пресловутым дефицитом продовольствия и товаров и не знающий какой по счету съезд КПСС состоится в следующем году.

Многие советские специалисты, создававшие рекламные материалы для иностранной аудитории, как правило имели доступ к информации о состоянии рекламного дела за рубежом, видели образцы иностранной креативной рекламы и понимали, что мотивация иностранного потребителя значительно отличается от поведения советского покупателя, стоящего в очереди за «дефицитом».

Другими словами, отечественные дизайнеры и редакторы, должны были делать рекламу советских товаров на уровне европейских или американских рекламщиков. А вот это было очень сложно, т.к. любой рекламный макет проходил согласование и утверждение в различных «художественных советах», члены которых были озабочены пропагандой «советского образа жизни» за рубежом. К чести отечественных специалистов, работавших над экспортной рекламой, можно сказать, что им чаще всего удавалось создавать интересные креативные решения рекламы, несмотря на идеологическое давление руководящих «товарищей».

В 1970 — начале 1980-х годов рекламные материалы художников и редакторов В/О «Внешторгрекламы» и «Внешторгиздата» заслужено получали самые высокие оценки на отечественных выставках и конкурсах, завоевывали призовые места на форумах международных и считались одними из лучших в СССР.  

В 1970-е годы, сначала в Москве, а затем в других крупных городах Советского Союза, стали открываться «фирменные» магазины социалистических стран, в которых продавались потребительские товары этих стран. Так, например, в Москве работали магазин венгерских товаров «Балатон» на Ломоносовском проспекте, «Польская мода» на улице 26-ти Бакинских комиссаров, «София» на улице Большая Полянка, магазины польской косметики и парфюмерии «Ванда» на улицах Петровка и Большая Полянка, магазин югославских товаров «Ядран» на Профсоюзной улице и другие.

Товары из европейских социалистических стран были достаточно доступны и очень популярны в Советском Союзе. В «фирменных» магазинах постоянно стояли очереди за «импортом». Наверное, именно тогда, в «застойные» годы, у отечественных потребителей стал складываться стереотип, до сих пор до конца не преодоленный: импортные потребительские товары качественнее отечественных.