В этих условиях задача советской «рекламы» состояла не столько в информировании покупателей о произведенных товарах или в императивном призыве покупать эти предметы, не объясняя их потребительских свойств, а сколько в том, чтобы преподносить появление новых советских продуктов или товаров как очередную победу в социалистическом строительстве и как проявление «заботы партии» о трудящихся. Т.е. рекламные коммуникации использовались как инструмент идеологической пропаганды.

В мае 1946 года Министерство торговли СССР специальным приказом утвердило новые правила устройства и содержания вывесок и оконных витрин предприятий торговли. В соответствии с этим приказом каждый магазин, независимо от его размеров, был обязан оформлять витрины: помимо привычных с довоенных времен выставки товаров и бутафории стали применять т.н. выставочные карты, на которых в три плана изображались предметы отдельных товарных групп. Все торговые предприятия обязаны были иметь на фасаде здания магазина вывески, эскизы которых утверждались Минторгом СССР. Тексты вывесок и названия магазинов были единообразными: «Продовольственный магазин», «Булочная», «Мясо», «Рыба», «Овощи» или «Булочная-кондитерская».

В сентябре 1947 года состоялось грандиозное празднование 800-летия Москвы, призванное, в том числе, продемонстрировать успехи послевоенного восстановления и налаживания мирной жизни. Накануне празднования в столице отремонтировали главные магистрали, благоустроили площади и скверы. Город был празднично оформлен и впервые после войны — иллюминирован. Технологии наружной рекламы, примененные в рамках праздничных мероприятий, стали впоследствии активно использоваться при оформлении столицы в честь государственных праздников — 1 Мая, 7 Ноября, Нового года. Перед зданием Моссовета (ныне — мэрия Москвы) на Тверской площади состоялась закладка памятника Юрию Долгорукому. Именно в честь 800-летия Москвы было объявлено о строительстве в городе восьми высотных домов, т.н. «сталинских высоток».

В конце 1940-х годов в массовых коммуникациях появились новые темы, которые остались актуальными до конца 1980-х годов. Первая тема была связана с приукрашиванием и лакировкой отечественной действительности и формировала в массовом сознании представление о том, что «где-то все хорошо, а плохо только у нас. Поэтому надо еще немного потерпеть и жизнь наладится...» Ярким примером такого подхода стал ныне широко известный (благодаря репринтам) плакат Галины Константиновны Шубиной «Обслужим культурно каждого посетителя» (1948 год), которые формируют ощущение достатка и изобилия в малочисленных советских предприятиях общественного питания. 

Второй темой (идеологемой) массовых коммуникаций послевоенного периода стало противопоставление: «у нас (в СССР)» — «у них (в капиталистических странах)», целью которой было формирование у населения убежденности в безусловных преимуществах советского общественного строя и отрицательного отношения к буржуазному образу жизни. Эта тема, суть которой можно сформулировать фразой «у нас — все хорошо, а у них — все плохо», также оставалась актуальной до середины 1980-х годов и начала периода «перестройки».

Одновременно с различными идеологемами в послевоенный период появилось много плакатов и иной графики, которая также публиковалась в газетах и журналах, посвященных занятиям физкультурой и спортом, туризмом, культурному отдыху и т.д. Такие темы в то время описывались термином «пропаганда здорового образа жизни». Ныне эту тематику мы традиционно относим в социальной рекламе. Т.е. можно с уверенностью сказать, что социальная реклама как вид массовой коммуникации, призванной пропагандировать здоровый образ жизни, сохранение и развитие семейных ценностей и т.д., активно использовалась и во времена сталинского СССР.

В конце 1947 года в стране были отменены продовольственные карточки и была проведена конфискационная денежная реформа с заменой денежных купюр на деньги нового образца. В условиях возвращения к товарной системе и розничной торговле возникла очевидная потребность в коммерческой рекламе. Однако восстановление легкой и пищевой промышленности и их переход к выпуску мирной продукции происходило с большими трудностями, не хватало оборудования и запчастей, сырья. Поэтому предлагаемый ассортимент товаров повседневного спроса, продуктов питания, парфюмерных товаров был весьма скромен в послевоенные годы. Соответственно такими же были и темы квазирекламных плакатов.

В 1948 году была восстановлена рекламная контора «Созпищепромреклама», подчиненная Министерству пищевой промышленности СССР, имевшая свои производственные предприятия в крупнейших городах СССР. В том же году в Министерстве торговли СССР была воссоздана Всесоюзная контора по производству и распространению торговой рекламы «Союзторгреклама», основной целью которой являлось содействие росту товарооборота государственных магазинов. В состав конторы было передано пять производственных комбинатов.

Таким образом история со всей очевидностью показала, что реклама есть производное от экономики. Советские квазирекламные коммуникации конца 1940-х — начала 1950-х годов соответствовали общему состоянию советской экономики того периода. Завершение восстановления народного хозяйства, быстрое развитие отечественной промышленности, повышение уровня жизни населения, начавшееся в 1950-е годы, — все это способствовало развитию коммуникаций в период «хрущевской оттепели».