В 1936 году при Наркомате внутренней торговли СССР (Наркомвнуторг СССР) было создано государственное рекламное агентство — Всесоюзная контора «Союзрекламторг» (позднее переименованная в «Торгреклама»). Ведущее место среди художников конторы занял Израиль Давидович Боград, который создал новый тип рекламного плаката, базирующийся на приемах композиционного построения кинокадра: крупный план — ракус — перспектива. Художник создал целый ряд ярких запоминающихся плакатов: «Пельмени», «Зубной порошок «Гигиена». Каждый школьник знает четко...», «Покупайте в консервах кукурузу» и другие. Однако самая известная работа этого художника «Зубная паста «Санит» была издана большим тиражом уже после трагической гибели И.Д. Бограда в 1938 году.

Возрождение рекламных коммуникаций потребовало соответствующего идеологического обеспечения. Эту задачу успешно решил член Политбюро ЦК ВКП(б), нарком пищевой промышленности СССР А.И. Микоян, который, выступая 16 января 1936 года на сессии Центрального исполнительного комитета СССР, заявил, что «отличие советской рекламы от капиталистической заключается в том, что капиталистическая реклама существует больше для того, чтобы пустить в оборот залежавшуюся дрянь, спустить потребителю фальсифицированный продукт… Надо начать развивать советскую рекламу, чтобы люди знали и покупали новые виды пищевых продуктов, чтобы развивать вкусы людей, чтобы внедрить в быт новые продукты и товары». Таким образом рекламная деятельность в СССР была вновь узаконена.

В системе Наркомата пищевой промышленности СССР, возглавляемого А.И. Микояном, учитывая расширение номенклатуры выпускаемых новых товаров и важность их агитационно-рекламной поддержки, в 1938 году на базе рекламного отдела Главпарфюмера и бюро рекламы самого наркомата была создана Всесоюзная контора «Союзпищепромреклама», в которой работали такие художники-плакатисты как А.Н. Побединский, А.А. Миллер, А.Н. Зеленский и Б.А. Зеленский, С.Г. Сахаров, А.П. Андреади и другие.

Государственные всесоюзные рекламные конторы «Торгреклама» и «Союзпищепромреклама» в течение короткого времени превратились в большие рекламно-производственные предприятия с филиалами в крупных городах СССР, которым определялись собственные планы по выпуску рекламной продукции и оказанию рекламных услуг. Так, например, в 1940 году в структуру конторы «Торгреклама» входило 19 центральных и региональных контор и филиалов, в которых работало около 750 человек. Рекламный бюджет предприятий торговли, входивших в систему Наркомвнуторга, составил в 1939 году — 47,5 млн. руб., 1940 году — 37 млн. руб.

Контора «Союзпищепромреклама» фактически являлась корпоративным рекламным агентством Наркомпищепрома, который осуществлял централизованное управление подведомственными предприятиями через свои структурные подразделения — главные управления (главки). Основными заказчиками этой конторы выступали многочисленные главки наркомата, такие как главное управление мясной промышленности — Главмясо, главное управление рыбной промышленности — Главрыба, главное управление парфюмерной промышленности — Главпарфюмер, главное управление консервной промышленности — Главконсерв, главное управление холодильной промышленности — Главхладпром и т.д.

После начала массового выпуска новых продуктов питания и товаров в СССР проводились широкие рекламные кампании, заказанные наркоматами пищевой промышленности и внутренней торговли. Плакаты создавались в стиле своеобразного «натюрморта», в котором предметы — банки рыбных и овощных консервов, бутылки соков и вин, упаковки мыла и зубного порошка – окружались атрибутами, не просто «поясняющими» способ приготовления или употребления продукта, но и подтверждающими фразу сталинский тезис о том, что «жить стало лучше».

Именно тогда появились плакаты, которые ныне воспринимаются как символы «советской рекламы»: «Требуйте всюду сосиски» — заказчик (рекламодатель) Главмясо; «Соус «Майонез» — заказчик Главмаргарин; «Всем попробовать пора бы как вкусны и свежи крабы» — Главрыба; «Мороженое» — Главхладопром; «Пельмени» — заказчик наркомат внутренней торговли и др.

В 1930-е годы резко сократилось число доступных рекламных носителей по сравнению с дореволюционным периодом. Самый важный и массовый рекламный носитель — пресса (газеты и журналы) по идеологическим соображениям был не доступен для размещения рекламных объявлений за исключением театральных и киноафиш, по тем же соображениям не допускалась реклама и на советских радиостанциях; на объектах, могущих использоваться как наружная реклама, чаще всего размещались пропагандистские или агитационные композиции.

Поэтому главными рекламными носителями в эти годы стали бумажные плакаты (как правило формата А2), которые активно использовались для оформления интерьеров и витрин магазинов, столовых, предприятий бытового обслуживания, на стенах домов, внутри государственных учреждений, учебных заведений и т.д. Но в реальной жизни «рекламные» плакаты рассматривались чаще как элемент украшения интерьера, чем источник информации о товаре или услуге. Иногда популярные «рекламные» плакаты воспроизводились в увеличенном формате на брендмауэрах.

Улучшение условий жизни части городского населения сопровождалось изменением условий жизни и быта, повышением и возрастанием запросов людей. Постепенно преодолевался революционный аскетизм начала 1920-х годов. Формирующаяся новая советская элита в образе жизни и времяпровождения, одежде и в быту стала ориентироваться на западные образцы. В 1933 году газета «Комсомольская правда» открыла рубрику «Мы хотим хорошо одеваться!», а через некоторое время в СССР начали издаваться журналы мод. В стране пропагандировались правила личной гигиены, культ здорового тела.

И если частушки 1920-х годов призывали: «Девушки-красавицы, вы не мажьте рожи, лучше мы запишемся в союз молодежи!», то во второй половине 1930-х годов «девушки-красавицы», представлявшие новую советскую элиту, строго следовали рекомендациям журналов мод и примерам рекламных персонажей продукции знаменитой парфюмерной фирмы ТЭЖЭ — модно причесанные, с ярким макияжем они демонстрировали не только новые товары, но и радостное советское мироощущение.

Достаточно сравнить героинь двух плакатов, созданных с разницей всего лишь в 12 лет! Персонаж плаката А.М. Родченко, созданного в 1925 году, — одухотворенная желанием получить знания из книг романтическая девушка, которой будет суждено жить при социализме. Однако, героиня плаката А.А. Миллера, увидевшего свет в 1937 году, — модно одетая девушка с идеальным маникюром, воспользавшись косметикой «Белая ночь» треста ТЭЖЕ, грустит на берегу Невы в ожидании чего-то хорошего… Не похожа на работницу или крестьянку-колхозницу героиня рекламного плаката М.М. Литвака — утонченная девушка, сообщает о высшего качестве пудре и губной помаде «Красный мак».

В 1930-х годах сначала в Москве, а затем в других крупных городах СССР появились газосветные (неоновые) установки: разноцветные неоновые буквы первоначально использовались в вывесках кинотеатров, гостиниц, магазинов. В Москве в 1930 году начала работать фабрика свето-художественных работ (фабрика «Газосвет»), основной задачей которой стало световое оформление города и создание газосветных установок по случаю государственных праздников и иных важных политических событий. Так, например, накануне праздника 1 Мая 1937 года на Манежной площади была сооружена неоновая конструкция, изображавшая светящийся герб Советского Союза, площадью 244 квадратных метра, на изготовление которого ушло более тысячи погонных метров газосветных трубок.

Известный в советские годы журналист-международник В.М. Бережков вспоминал в своей книге «Как я стал переводчиком Сталина» как выглядела Москва в 1940 году: «Уже стемнело, Старую площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

Выполняя задачу увеличения экспортной выручки, советские внешнеторговые организации с конца 1920-х годов регулярно принимали участие в международных торгово-промышленных выставках и ярмарках. Экспозиции советских павильонов привлекали большое внимание как со стороны обычных посетителей и VIP-гостей, так и средств массовой информации. Так, например, во время работы Миланской международной ярмарки 1931 года советский павильон посетило более одного миллиона человек. Повышенный интерес к выставочным экспозициям рассматривался советскими руководителями как большой пропагандистский успех. Поэтому с середины 1930-х годов участию в международных выставках в СССР стало уделяться особое внимание.

Пожалуй, самым известным советским выставочным проектом того времени стало участие во Всемирной выставке в Париже в 1937 году. На этой выставке советский павильон, который венчался 24-метровой скульптурной группой «Рабочий и колхозница» (авторы — архитектор Б.М. Иофан, скульптор В.И. Мухина), был одним из самых больших по площади и числу экспонатов. Советский павильон представлял собой галерею длиной 150 метров. Как экспонат павильона демонстрировалась огромная «Карта индустриализации СССР», выполненная из драгоценных и полудрагоценных камней, которая показывала размещение природных богатств и новых промышленных предприятий. Советскую экспозицию посетило около 20 млн. человек, экспонаты из СССР получили 270 медалей и дипломов выставки. Большой популярностью у посетителей пользовался советский павильон и на Всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году, которой посетило около 16 млн. чел.

Поэтому не случайно 1 августа 1939 года в Москве торжественно открылась Всесоюзная сельскохозяйственная выставка (ВСХВ, ныне — ВДНХ), целью которой была демонстрация достижений советского колхозного строя и сельскохозяйственной науки. На церемонии открытия к собравшимся с речью обратился Председатель СНК СССР В.М. Молотов, который сказал, что «выставка подводит итог десятилетию, в накале которого крестьянские массы окончательно повернули от мелкого единоличного хозяйства к крупному колхозному хозяйству».

Выставка представляла собой огромный выставочный городок площадью более 130 гектаров, который включал в себя почти 250 павильонов и других сооружений. Осью выставки стала главная аллея с тремя площадями: площадь Колхозов, на которой располагались павильоны союзных республик и областей РСФСР; площадь Механизации с памятником И.В. Сталину и отраслевыми павильонами; третья площадь называлась Прудовая, которая переходила в зону отдыха. За время работы выставки в 1939 году ее посетило более 5 миллионов человек. После начала Великой Отечественной войны выставка была закрыта.

Таким образом к концу 1930-х годов в СССР была создана система, состоявшая из трех крупных государственных организаций и обеспечивавшая минимальные потребности народного хозяйства страны в рекламных услугах:

• «Торгреклама» выполняла заказы государственных торговых предприятий;
• «Союзпищепромреклама» обеспечивала информирование населения о выпускаемых продуктах питания и товарах повседневного спроса;
• «Инреклама» совместно с «Внешторгиздатом» продвигала на зарубежных рынках советские экспортные товары.